Par Natty Ngoy, fondatrice de la marque Inaden
Marque éthique, marque équitable, marque éco-responsable ou encore marque solidaire… beaucoup de termes ont émergés en même temps que la mode éthique.
Pourtant, si chaque notion désigne une démarche positive et engagée pour une production plus responsable, ces concepts recouvrent des réalités différentes. Justement dans cet article, je vous explique tout sur les marques éthiques. Bonne lecture !
Le commerce équitable : un concept labellisé
Le commerce équitable est directement issu des principes fondateurs du développement durable.
Le commerce équitable est avant tout un partenariat entre une entreprise et des organisations de producteurs. Le but : soutenir les populations productrices les plus pauvres en leur garantissant un revenu juste et leur permettre un niveau de vie décent.
Le commerce équitable et solidaire : levier économique du développement durable
Bien souvent, l’entreprise à l’origine de ce choix de production solidaire soutient les petits producteurs en les aidant à s’organiser sous forme de coopératives par exemple.
L’idée est de leur garantir autonomie et indépendance pour les décisions de production. Le respect des droits de l’Homme et de l’environnement sont au centre d’une relation de commerce équitable et solidaire.
Vous connaissez sûrement de grandes marques Fair Trade comme la marque Alter Eco ou encore le café Max Havelar qu’on retrouve sur les linéaires de nos supermarchés depuis maintenant plusieurs années ! Peut-être même faites-vous déjà le choix de consommer éthique sur certains produits ?
Les labels des marques éthiques et équitables
Ces marques labellisées Commerce Équitable garantissent aux consommateurs que les petits producteurs du Sud sont rémunérés de manière juste et travaillent dans des conditions décentes.
Mais attention, pour pouvoir obtenir ce fameux label, les marques doivent respecter une charte internationale de 10 normes établies par l’Organisation Mondiale du Commerce (OMC). Et cela demande une rigueur, une organisation… et un gros budget aussi… car le processus de certification est souvent très long et très coûteux pour une marque responsable.
Seulement voilà, si le label Commerce Équitable est un élément de ré-assurance et de transparence très fort pour les consommateurs, nombreuses sont les marques responsables qui ne peuvent accéder à cette certification très coûteuse pour leurs petites entreprises. C’est là qu’intervient la notion de marque éthique ou marque durable.
Marque éthique ou marque équitable, une même envie de changer le monde !
Une marque éthique fait le choix de produire de manière responsable avec des valeurs fortes, notamment pour les conditions de travail des producteurs ainsi que l’impact sur l’environnement.
Par exemple, une marque de sacs éthiques comme Inaden fait le choix de placer l’humain avant tout et défend des valeurs morales non négociables. C’est le cas en :
- garantissant une rémunération juste et de bonnes conditions de travail à nos artisans
- en faisant le choix d’utiliser uniquement des cuirs naturels exclusivement issus de tanneries certifiées ISO Environnement.
Inaden est une marque éthique de sacs pour femme.
En tant que marque éthique, on partage donc les mêmes valeurs que les marques équitables labellisées et la même volonté d’avoir un impact positif !
S’habiller responsable, c’est adopter pleins de petites habitudes qui font la différence. Déjà, c’est apprendre à résister au cycle de la fast fashion. Et ça peut commencer par apprendre à trier son dressing facilement avant même de changer sa façon d’acheter ses habits.
C’est par exemple, privilégier des pièces mode intemporelles et de qualité, qui dureront longtemps et qu’on aura toujours plaisir à porter.
S’habiller éthique, cela peut aussi choisir de privilégier des vêtements de seconde main par exemple. Eh oui, c’est une super alternative pour les fashionitas qui trouveront de vraies pépites dans les friperies ! D’ailleurs, il y a de plus en plus de sites en ligne qui proposent également la revente de vêtements.. qui sont parfois quasi-neufs !
Il y a le vintage et aussi des marques éthiques qui font le choix de l’upcycling
Finalement, il existe beaucoup d’options côté pour s’habiller plus responsable !
La mode durable s’impose de plus en plus comme une face à la surconsommation et au gaspillage. À vous de trouver les marques éthiques dont l’histoire et les produits vous séduisent le plus !
Et si les marques éthiques devenaient lifestyle ?
D’ailleurs, le « consommer » s’imposer désormais dans des domaines variés et pas seulement dans la mode !
Je pense par exemple au tourisme. Le tourisme éthique (aussi appelé tourisme responsable), a pour but d’avoir un impact positif sur la population locale de l’endroit ou on choisit d’aller.
Le but est d’échanger dans le respect de leur culture, en contribuant (du mieux qu’on peut !) à la protection de leur patrimoine culturel… C’est aussi minimiser l’impact qu’on a sur l’environnement et la nature lors de son voyage (en choisissant par exemple, des modes de transport plus respectueux de l’environnement).
Bref, c’est tout le contraire du tourisme de masse, le tourisme éthique représente une nouvelle vision du voyage.
Le tourisme responsable veut inciter à voyager différemment pour des expériences uniques !
Mais revenons à ces notions de marque éthique et de commerce équitable.
Si le commerce équitable est un concept normé, beaucoup d’initiatives éthiques et positives voient le jour et c’est tant mieux !
Pour se dire équitable, une marque responsable doit impérativement avoir passé une certification très stricte (et coûteuse)… C’est ce qui explique que de nombreuses marques éthiques ne soient pas des marques équitables stricto sensu bien qu’elles défendent très sérieusement des choix de production eco-responsables.
Voilà, dans cet article je vous ai présenté la différence entre une marque éthique et une marque équitable. Je suis curieuse de connaître vos marque éthiques préférées : partagez-les moi en commentaires !
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